Convenită la începutul anilor 1940 de Katz și Blumler (1974), teoria utilizărilor și gratificațiilor se ocupă de înțelegerea de ce oamenii folosesc anumite tipuri de media, ce nevoi au pentru folosiți-le și ce gratificații obțin în urma utilizării lor.
Când a fost introdus pentru prima dată Utilizări și gratificare?
Utilizări și mulțumiri au fost introduse pentru prima dată în anii 1940, când oamenii de știință au început să studieze de ce oamenii aleg să consume diverse forme de media.
Ce este teoria utilizărilor și gratificației?
Teoria utilizărilor și gratificațiilor (UGT) este o abordare pentru a înțelege de ce și cum oamenii caută în mod activ anumite mijloace media pentru a satisface nevoi specifice… Mai degrabă, publicul are putere asupra consumului lor de media și își asumă un rol activ în interpretarea și integrarea mass-media în propriile vieți.
Care este ipoteza de bază a teoriei utilizării și satisfacției?
O ipoteză de bază a teoriei U&G este că oameni sunt implicați activ în utilizarea mass-media și interacționează puternic cu mediile de comunicare prin construirea de grupuri de profil de utilizări înrudite și gratificări asociate teoretic (Luo, 2002).
Ce este teoria Blumler și Katz?
Blumler și Katz (1974) au concluzionat că diferiți oameni pot folosi același mesaj de comunicare în scopuri foarte diferite Același conținut media poate satisface nevoi diferite pentru diferiți indivizi. … Adică, membrii publicului sunt conștienți și își pot exprima propriile motive și gratificări pentru utilizarea diferitelor medii.
